O que fazer quando o nome da minha marca já existe?

Atualizado: Jan 18

Poucas coisas são tão frustrantes para um empreendedor quanto saber que o nome da sua marca já existe e o pior: tem chances de ser processado por isso!


O que fazer quando a minha marca já existe e já foi registrada?

Quando temos uma empresa, criamos tudo com muito carinho. Mudar o nome da empresa depois de anos de construção é como ter que mudar o nome de um filho.


E é por isso que estou aqui hoje, para te ajudar com esta missão. Lembrando que não sou nenhuma especialista no assunto ou advogada. Esta missão de mexer com partes burocráticas eu deixo para o pessoal do direito.


Como trabalho diariamente com marcas, conheço o suficiente a respeito e posso te ajudar com algumas dicas.


Se a sua empresa tem o nome de uma marca já registrada, infelizmente você, provavelmente, terá que mudar de nome! Mas não se desespere porque podemos resolver esta situação de uma forma menos abrupta.



Primeiro de tudo: mantenha a calma!


Provavelmente a empresa que já possui a marca irá te ameaçar um processo judicial caso você não retire a marca de circulação, mas não precisa entrar em desespero.


Mantenha a calma, converse com a empresa e diga que precisará de um tempo para pensar em outro nome e mudar a sua marca, afinal é uma desestruturação grande, principalmente se você tiver há anos no mercado com o mesmo nome.


É importante não discutir com a empresa que já possui a marca, afinal ela pagou para registrar.



Nomes parecidos


Vamos supor aqui que o nome da sua loja seja Mundo Fofo e já existe alguém com este nome e no mesmo ramo que você.


Você poderá utilizar nomes parecidos (por que não?) como "Mundo Kawaii", ou "Mundo Cute", "Paraíso Fofo", etc.


Caso você não tenha a menor criatividade quanto a isso, recomendo contratar um profissional especialista em naming para te ajudar.

A lei não impede que exista marcas de nomes semelhantes ou até iguais, desde que sejam empresas de ramos diferentes, é claro.


Portanto, se você tem um apego imenso pelo nome da marca (e deseja manter os seus clientes que já memorizaram o nome), é a melhor opção a se fazer.


Outra alternativa seria fazer um total rebranding para a sua marca, dando um up na identidade visual e promovendo-a através de marketing para que a sua marca não seja afetada pela mudança.



Pesquise no INPI


O mais importante antes de escolher a nova marca é pesquisar se a marca que você pensou está registrada no INPI!


O INPI é o órgão público responsável pelo registro de marcas e patentes. Procure pelo nome que você pensou nesta página do INPI e veja se esta possui registro.


Se possuir e se esta marca tiver o mesmo ramo que você, terá que pensar em outros nomes.


Mas se a marca é de um ramo diferente, a empresa não poderá te processar por isso, já que é possível ter nomes iguais para nichos diferentes!


Então você poderá registrar a sua marca com o mesmo nome de antes, sem problemas.


Registre a sua marca


Aproveite o susto para aprender uma lição e não passar por isso novamente.


Registre a sua marca enquanto é tempo, antes que alguma outra empresa venha e registre no seu lugar.


É de extrema importância para o histórico da sua empresa, uma vez que é muito fácil alguém se apossar do mesmo nome que você e você ser obrigado a fazer isso de novo no futuro.


É mais barato registrar e passar pela burocracia (em tese) do que ter que pagar um por uma causa perdida na justiça no futuro, concorda?


Então não pense duas vezes, registre a sua marca e evite esses problemas.


Aqui no estúdio, a partir de 2021, abriremos a oportunidade de registro de marcas em parceria com a E-Marcas, empresa especializada no assunto e que trabalha há mais de 20 anos com registros para pequenas empresas.


Vale a pena conferir, clique aqui para conhecer.



Algumas dicas importantes


1. Prioridade - Se a sua marca estiver mais tempo de mercado do que a outra e ambas não forem registradas, a sua tem prioridade no registro (desde que você tenha como comprovar isso).


2. Pesquise bastante -Vai escolher um novo nome, completamente diferente do novo? Pesquise o nome no INPI para evitar problemas!


3. MEI tem desconto para registro de marca - No INPI, você irá pagar em média 130 reais para abertura do processo e, quando este for concluído você pagará 398 reais para registrar a marca definitivamente.


São 60% de desconto e 440 reais em média (todo o processo, sem honorários inclusos).


Lógico, será este valor se você não contratar um advogado para isso!


Caso contrate, adicione o valor dos honorários em cima destes 440 reais.


4. O registro não é vitalício - o registro durará 10 anos e detalhe importante: você não será avisado quando estes 10 anos chegarem, por isso que existem empresas que cobram honorários para você não perder seu registro, como é o caso do nosso parceiro, mas dá para você mesmo fazer, apesar da chance de esquecer ser bem alta e você perder o registro e ter que começar tudo do zero.



Minha marca foi registrada antes de mim, e agora?


Agora você, infelizmente, terá que mudar tudo e começar do zero, a não ser que você queira passar por um processo judicial para tentar recuperá-la.


Aí cabe todas as provas e recursos que você possui para comprovar que a sua marca é mais antiga que a que foi registrada.


Ainda assim, não é certeza que seu registro será deferido.


Por isso, há uma tremenda importância em registrar a marca o quanto antes, para evitar essas dores de cabeça.


Vai por mim, é muito mais caro perder a marca do que registrá-la.


E o que você pode fazer agora


Você pode contratar os serviços de naming para que possamos criar um nome 100% original para você e você terá que registrá-la, imediatamente, para evitar a perda do nome mais uma vez.

Caso contrário, você pode perder a marca de novo e, mais uma vez, começar tudo do zero. Haja prejuízo, né?


Depois do nome já ter sido registrado e deferido, você poderá fazer a sua identidade visual tranquilamente, sem medo de perder todo o seu investimento e esforço.


Espero que dê tudo certo para você e, caso seja necessário, mande um orçamento aqui no estúdio, veremos o que será possível fazer por você para lhe auxiliar neste processo.


Muito obrigada por ter lido e até o próximo post!

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